90%令人惊艳的文案创意

作者:金宝搏 发布时间:2021-01-23 05:45

  其实以上的案例,代表着文案创意的两大不同方向,而这也是很多文案,都会用到的两种创意方向。

  “打破界限”是创意中最关键的一项能力,几乎所有伟大的创意,都来自于某种界限的打破。

  比如设计师深泽直人,就曾经设计过这样一款挂在墙上的CD机,成为了一个设计经典。

  这种创意方式,在广告文案中也十分常见,很多文案创意也都是打破了两种事物之间的界限,然后去重新组合和定义。

  成功有效的广告秘诀,并不在于创造新的、精巧的文案和图片,而是要让熟悉的文字和图片,产生新的关联。

  像文章开头那两则麦当劳的海报,就是一个十分漂亮的创意,它并没有什么特别的创新,只是将汉堡包与月亮进行了结合。

  这张戒烟的公益海报,也是将香烟与病床进行了结合,从而形成了一个好玩的创意。

  这张以“精准泊车”为核心的海报,也是将“停车”与“刺猬”、“金鱼”进行了结合。

  另外,乔治·路易斯做的一个案例,也是将伏特加、西红柿、橘子进行了拟人化的组合,从而形成了一个非常经典的创意。

  因为在使用这种创意方式时,很容易出现一种现象,就是思维不够活跃,想象力始终打不开。

  那么,在这里,可以使用经典文案书《文案训练手册》中,提到的“水平思考法”:

  一个透明的小球,里面装着14000个写上词语的塑料片,你摇动这个小球,写下最先看到的3个词语。

  比如:产品是“棉被”,而我们抽到的词语是“异乡”,那么文案便也许可以是:

  如果你写的广告文案,不是品牌广告,而是有明确利益点的产品广告,使用这种正推的方法,是一个不错的选择。

  开头部分第二张海报要表达的核心是“新闻是有分量的”,那么“有分量”到极致是什么呢?

  如果一款洗衣液广告,想要传达的利益点是:用这款洗衣液后,衣服更加柔顺光滑。

  而如果是杜蕾斯这样的“情趣产品”,想要传达“增大”的独特利益点,正推到极致,便有了这样的创意。

  而如果是使用了JBL的耳机,那么正推到极致,便是隔音效果好到有人在耳边大吼大叫,都不会受影响

  比如文章开头提到过的,某品牌的防口臭漱口水的广告,就是将反向推想推到了极致:

  大家看到这里,是不是觉得所谓的文案创意,并不是特别困难,也是有法可寻的?

  我在之前的文章中曾提到过,几乎所有的文案创意技巧,在文学作品或者其他艺术创想中,已经用过无数次了。

  文案虽然有着“商业”的内核,但依然有着“艺术”的外衣,很多文案大创意,也都有着独特的艺术性。

  当你写文案,经验足够多的时候,你就会发现:文案创意的技巧,大多都在文案之外。

  这也是为什么很多著名的文案大师,总是把时间留在广告之外,比如我的偶像之一的乔治·路易斯,就喜欢每周日都去博物馆看各种艺术品。


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